Que es un slogan. Cómo se combina con la marca y el logotipo

04/03/2024

Que es un slogan

No hay mejor herramienta para una marca que busca posicionarse que un buen slogan, si logras construir un buen slogan y combinarlo con un buen logotipo,  podrás llegar de manera rápida y efectiva a muchas personas, acá te decimos cómo.

¿Qué es un slogan?

Es una frase breve pero memorable que se utiliza en el marketing y la publicidad para que represente una marca, un producto o una campaña. 

Su objetivo principal es comunicar de manera concisa y efectiva el valor, la identidad o el mensaje clave asociado con lo que se está promocionando. Los slogans suelen ser “pegajosos” y fáciles de recordar, lo que ayuda a crear una asociación duradera en la mente de los consumidores. 

Un buen slogan debe capturar la esencia de la marca o el producto en unas pocas palabras, evocar emociones, resaltar características únicas y diferenciadoras, y ser lo suficientemente memorable como para que los consumidores lo recuerden incluso después de haber visto el anuncio o la campaña.

¿Qué debe contener un buen slogan?

Debe ser memorable, impactante y representativo de la marca, producto o mensaje que está promocionando. Para lograr esto, suele incluir varios elementos clave que lo hacen efectivo.

Por ejemplo; Claridad y concisión. El slogan debe comunicar claramente el mensaje o la idea principal. Debe ser comprensible y no dejar lugar a interpretaciones confusas.  De igual modo, es breve y directo al punto. Debe transmitir la esencia en pocas palabras para que sea fácil de recordar.

A la hora de pensar en un slogan, debes de tener en cuenta la originalidad, debe ser único y diferenciador para destacar en la mente de los consumidores y no confundirse con otros slogans.

Debe tener relevancia debe estar estrechamente relacionado con la marca, producto o mensaje que representa. Debe capturar la identidad y los valores de la entidad que promociona.

Los slogans efectivos a menudo apelan a las emociones de la audiencia. Pueden inspirar, motivar, evocar alegría o despertar otros sentimientos.

También debe ser fácil de recordar. La repetición y la simplicidad son clave para que los consumidores lo retengan en su memoria.

De igual modo, debe tener un ritmo agradable o una estructura fonética memorable puede ser más fácil de recordar y repetir.

Por último, si es posible, un slogan puede ser más efectivo si es específico y comunica una característica única o un beneficio claro.

¿Cómo hacer un texto efectivo?

que es un slogan
que es un slogan

Crear un slogan memorable requiere creatividad, enfoque y un profundo entendimiento de la marca, su audiencia y el mensaje que deseas transmitir. Para lograr un slogan que quede en la memoria de tu audiencia es necesario que sigas estos sencillos pasos.

1. Sé Conciso y Directo: Debe ser breve y al punto. Evita la complejidad y utiliza palabras que capturen la esencia de tu mensaje de manera clara.

2. Resalta la Diferenciación: Identifica lo que hace única a tu marca o producto. ¿Qué lo distingue de la competencia? Incorpora esta diferenciación en el slogan.

3. Transmite Emoción: Los slogans que evocan emociones suelen ser más memorables. Conecta con las emociones que tu audiencia desea experimentar al interactuar con tu marca.

4. Juega con el Ritmo y la Sonoridad: Un ritmo agradable y una estructura fonética interesante pueden hacer que el slogan sea más fácil de recordar.

5. Sé Creativo: Busca giros inesperados de palabras, metáforas o juegos de palabras que hagan que el slogan sea único y llamativo.

6. Simplifica tu Mensaje: Condensa el mensaje clave que deseas comunicar. No intentes abarcar demasiados conceptos en un slogan.

7. Hazlo Pegajoso: Crea un slogan que sea fácil de repetir. Un ritmo o una cadencia repetitiva pueden ayudar en este aspecto.

¿Cómo combinar un slogan con mi marca?

Una vez que tienes un slogan, sólido, confiable, claro y directo, es necesario saber combinarlo con tu marca, hacer una prueba para ver como puedes montarlos de manera que te den un gran resultado.

Combinar tu slogan con tu marca de manera efectiva es esencial para que ambas se refuercen mutuamente y creen una identidad sólida en la mente de tu audiencia

Las agencias de marketing digital te recomiendan  que tu slogan sea coherente con los valores y la personalidad de tu marca. Debe resonar con la esencia de lo que tu marca representa.

El tono y el estilo de tu slogan deben coincidir con la comunicación general de tu marca. Si tu marca es seria y profesional, el slogan debe reflejar esa misma tonalidad.

Incorpora palabras clave o términos que se asocien directamente con tu marca. Esto ayuda a establecer una conexión inmediata entre el slogan y la marca. Si tu marca ofrece un beneficio o valor central específico, considera incorporarlo en el slogan para reforzar su importancia.

Si es posible, utiliza elementos visuales en tu slogan que también estén presentes en tu identidad de marca, como colores, logotipos o tipografía. Asegúrate de que el mensaje del slogan sea claro y no cause confusión sobre lo que tu marca ofrece. 

No debe haber discrepancia entre el slogan y la realidad de tu marca. Evita confusiones.

¿Cómo puedo combinar un slogan con mi logotipo?

Un paso clave para crear la identidad de tu marca es saber cómo combinar tu eslogan con un buen logotipo.

Para dar ese paso que te permitirá posicionarte como una gran agencia de marketing digital, te damos algunos consejos que pueden servirte.

  • Debes tener un diseño coherente: Asegúrate de que el diseño de tu logotipo y tu slogan sean visualmente coherentes. Utiliza colores, tipografía y estilos que se complementen entre sí.

  • Tu posicionamiento debe ser estratégico: Coloca tu slogan cerca o debajo de tu logotipo en tus materiales de marketing y branding. Esto crea una conexión visual inmediata entre ambos elementos.

  • Crea un tamaño proporcional: Ajusta el tamaño de tu slogan para que sea proporcionado al tamaño de tu logotipo. Debe ser legible y no competir visualmente con el logotipo.

  • Tu tipografía debe ser consistente: Si es posible, utiliza la misma tipografía o una que sea similar para el slogan y el nombre de la marca en el logotipo. Esto refuerza la identidad visual.

  • Integración visual: Si tu logotipo tiene elementos gráficos distintivos, considera cómo tu slogan puede integrarse visualmente con esos elementos.

  • Tu logotipo debe tener un equilibrio visual: Mantén un equilibrio entre el logotipo y el slogan para evitar que uno sobrepase al otro visualmente.

  • Tu slogan debe tener versatilidad: tanto el logotipo como el slogan deben ser legibles y verse bien en diferentes tamaños y formatos, desde tarjetas de presentación hasta vallas publicitarias.

¿Cuántos tipos de slogans hay?

Los slogans pueden variar de acuerdo a su función, a su propósito o a su estilo. La siguiente tabla te presenta los tipos de slogans más comunes:

DescriptivosEstos slogans explican directamente lo que hace la marca o el producto. Son claros y fáciles de entender. Ejemplo: «Red Bull te da alas.»
BeneficioSe centran en los beneficios que los consumidores pueden obtener al elegir el producto o servicio. Ejemplo: «Dientes más blancos en una semana» (Colgate)
EmocionalesEstos slogans buscan evocar emociones en los consumidores. Pueden ser inspiradores, motivadores o sentimentales. Ejemplo: «Abre tu felicidad» (Coca-Cola).
DirectivosLos slogans directivos instan a los consumidores a tomar una acción específica. Pueden incluir llamados a la acción como «Compra ahora» o «Descubre más».
AsociativosEstablecen una conexión emocional o conceptual entre el producto y un concepto más amplio. Ejemplo: «Imagina más» (Microsoft).
Juegos de PalabrasUtilizan juegos de palabras, rimas o elementos lingüísticos para hacer el slogan más memorable y llamativo. Ejemplo: «Melts in Your Mouth, Not in Your Hands» (M&M’s).
Audaces o ProvocativosEstos slogans buscan llamar la atención a través de declaraciones audaces o provocativas. Pueden generar controversia o curiosidad. Ejemplo: «Think Different» (Apple).
PositivosTransmiten una sensación de positividad y optimismo. Ejemplo: «Have a Break, Have a Kit Kat» (Kit Kat).
Cómicos o IrónicosUtilizan el humor o la ironía para atraer a la audiencia y crear un impacto. Ejemplo: «Finger Lickin’ Good» (KFC).

En conclusión, la combinación efectiva de un slogan con una marca es un arte sutil pero esencial en la construcción de una identidad sólida y memorable. Al unir estos dos elementos de manera cohesiva, una marca puede comunicar su propósito, valores y diferenciación de manera impactante.

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