Copywriting o Marketing de Contenidos

El Marketing de contenidos ha revolucionado la industria del marketing digital. Pero, en ocasiones, es confundido con el copywriting o la escritura persuasiva. 

Veamos en algunos párrafos cuales son las diferencias que los marcan.

Comencemos con las diferencias básicas

El marketing de contenidos se refiere a la creación de contenido que se puede compartir, ya sea en videos, blogs, libros electrónicos, podcasts o revistas, que las marcas publican para aumentar el conocimiento de estas, establecer la confianza con un público, atraer nuevos clientes, fomentar clientes potenciales y, en última instancia, impulsar las ventas. 

El objetivo de los esfuerzos de marketing de contenido en una organización es crear contenido que los clientes encuentren útil y entretenido.

El marketing de contenidos no debe verse, sonar o sentirse como un anuncio explícito.

Por otro lado, Copywriting (redacción publicitaria) es una forma de marketing mucho más directa. 

La buena redacción suele ser breve, sucinta, divertida y atractiva.

E invita a los lectores a tomar una acción específica, a «comprar ahora porque las cantidades son limitadas», a «inscribirse para una evaluación gratuita».

Algunos de los tipos familiares de Copywriting incluyen llamadas a la acción y SEO. 

Al igual que los titulares están ahí para que su contenido sea notado, la redacción SEO ayuda a que tu contenido aparezca más prominente en los resultados de búsqueda.

Los dos pueden ser diferentes, pero el Copywriting y el marketing de contenidos no deben mantenerse separados.

A veces quieres un ritmo constante, otras veces una melodía pegajosa. 

Cada instrumento tiene un propósito diferente, pero una cosa es cierta, no vas a hacer una buena rola sin ambos.

¿Cómo se utiliza el Copywriting en el marketing de contenidos?

El mejor enfoque para utilizar tanto el Copywriting cómo el marketing de contenidos es buscar un equilibrio entre los dos. 

Esto se debe a que la redacción publicitaria y el marketing de contenidos pueden complementarse bien entre sí.

Es posible que ya hayas producido una pieza de contenido bien escrita, bien investigada y con la pericia necesaria. 

Este contenido podría posicionar a tu empresa como un líder, y, sin duda, generar clientes potenciales.

Podrías (y probablemente deberías) promover la pieza de contenido a través de tácticas de medios pagados.

Sin embargo, tener una gran capacidad de redacción puede ayudarte a captar la atención de los lectores en las redes sociales, en las campañas de correo electrónico y en los resultados de los motores de búsqueda.

Aquí hay algunos conceptos básicos para hacer una buena redacción para copywriting

Los titulares fuertes hacen mucho trabajo pesado. 

Los titulares atraen la atención del lector, les dicen de qué trata el contenido y los inducen a hacer clic. 

Busca palabras clave.

Investigar a fondo el volumen de búsqueda de las palabras clave para tu tema en base a un análisis competitivo y saber cómo incorporarlas es fundamental para garantizar que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda.

Optimizar para buscadores. 

Redacción SEO implica más que palabras clave. 

Esto incluye factores como asegurarte de que el contenido sea legible y completo, establece experiencias, incorpora enlaces de calidad y mucho más.

Un fuerte llamado a la acción. 

Incluye declaraciones definidas que obliguen a los lectores a aprender más o mantenerse en contacto. 

Esto es, después de todo, un gran paso para convertir a esos visitantes en clientes con posibilidades de pagar.

Pon tu dinero donde está tu redacción

Seamos honestos, todos hemos sido víctimas de las maquinaciones de un inteligente redactor y realmente pensamos que estábamos haciendo clic en un enlace que nos asombraría.

Y como todos sabemos, realmente no hay un truco ridículamente simple que los cocineros de los restaurantes de lujo no quieren que la gente sepa.

Una alta tasa de rebotes disminuye la posibilidad de que una página aparezca en los resultados de los motores de búsqueda.

Un titular inteligente e intrigante solo te llevará hasta el momento. 

Si no tienes un gran contenido para presentarlo, puedes quedar mal con tu audiencia.

A tu empresa le será más difícil obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y tu audiencia podría desarrollar un disgusto por tu marca.

¿Por qué es importante el marketing de contenidos?

En un mundo de titulares pegadizos, SEO técnico y términos intimidantes que pueden hacer que tu cabeza gire, muchos se sienten aliviados al saber que una gran parte del marketing de contenido efectivo produce un gran contenido.

¿Qué hace un buen contenido? Eso es como preguntar qué hace buena la escritura. No hay fórmula.

Si bien es vital contar con un Copywriting efectivo y una estrategia de SEO que optimice tus rankings de búsqueda, aún necesitas una buena calidad de escritura de la vieja escuela. 

Responde a las preguntas de tu audiencia, es fácil de leer, y cita expertos o fuentes creíbles. 

En pocas palabras, es de confianza, es útil. 

Finalmente

Piensa en el Copywriting como una buena señal o cartel que ves en un largo viaje a campo traviesa. 

Capta tu atención y te permite saber acerca de una atracción que debes ver. 

Pero es mejor que haya algo allí cuando llegues. 

Ese algo es el contenido. Y para dirigir un negocio exitoso, esa atracción en la carretera necesita tanto de la atención como la sustancia.