Búsqueda Visual o Visual search: una imagen vale más que mil palabras

09/12/2020

Buscar por imagen una busqueda visual

Búsqueda de imágenes en internet

Cuando se trata de la búsqueda en Internet, el advenimiento de la búsqueda por voz (piensa en la Alexa de Amazon) ha sido un verdadero cambio de juego. Pero ahora hay algo en el horizonte que puede ser más efectivo. La búsqueda visual.

La búsqueda visual tiene el potencial de cambiar la forma en que interactuamos con el mundo que nos rodea. 

Nuestra cultura ya está dominada por lo visual, por lo que parece natural que usemos una imagen para iniciar una búsqueda.

Igualmente, abre una nueva forma de encontrar información cuando no tenemos las palabras para explicar lo que queremos. 

Después de todo, cuando compramos fuera de línea, rara vez comenzamos con el texto. 

El visual search trae esa sensación de descubrimiento visual al mundo en línea.

¿Qué es la búsqueda visual?

En pocas palabras, este tipo de búsqueda permite a los buscadores web encontrar lo que están buscando cargando imágenes, en lugar de escribir frases de búsqueda en un teclado.

Esta tecnología no es realmente nueva. De hecho, se remonta a casi 10 años, pero ahora está evolucionando más hacia la corriente principal de búsqueda en Internet. 

La tecnología para la búsqueda visual se basa en el software de reconocimiento (piensa en cómo Facebook te etiqueta cuando te ve la cara), el aprendizaje automático y la inteligencia artificial. 

Utilizando estos elementos, el motor de búsqueda puede tomar una imagen cargada de algo y devolver los resultados de la búsqueda, de la misma manera que si hubiera escrito las palabras en la barra de búsqueda.

Las investigaciones muestran que los consumidores están muy interesados ​​en utilizar este tipo de búsqueda como parte de su experiencia de compra. 

La tecnología aún está en su etapa inicial, pero las tendencias recientes revelan qué tan rápido puede avanzar. 

En particular, la tecnología de búsqueda visual de Pinterest (conocida como Pinterest Lens) y la tecnología de Google (también, imaginativamente, llamada Lens), están liderando el camino.

Formas en las que la búsqueda visual realmente será genial

Aquí hay algunas formas en que este tipo de búsqueda ofrecerá nuevas opciones además de los métodos de búsqueda tradicionales.

  1. No puedo describirlo: la búsqueda visual ayudará a los compradores a comprar artículos que tienen cualidades estéticas o físicas que son difíciles de poner en palabras. Esto incluye joyas, ropa, artículos de moda, decoración del hogar, etc.
  1. ¿Qué es eso?: Las cosas que las personas ven y están intrigadas por, pero que no pudieron comprar previamente porque no tenían idea de cómo se llamaba el fabricante o del producto. La capacidad de subir una imagen podría resolver ese dilema.
  1. Vida en el camino: los días pasan rápido y cuando la gente está en movimiento, ¿no sería genial simplemente tomar una foto en un teléfono de algo que tal vez quieran comprar?
  1. Facilidad de uso: es más fácil tomar una imagen de algo que escribir una descripción en un teclado. Los datos han demostrado que cuantos más pasos haya para los compradores entre el inicio de una compra y el carrito, mayor será la tasa de abandono. La búsqueda visual debería ayudar a reducir este problema.

Estadísticas relacionadas

  • El 90% de la información transmitida al cerebro humano es visual. MIT
  • Hay más de 600 millones de búsquedas visuales en Pinterest cada mes. Pinterest
  • Las imágenes se devuelven para el 19% de las consultas de búsqueda en Google. Moz.
  • Para el año 2021, las marcas pioneras que diseñan sus sitios web para apoyar la búsqueda visual aumentarán los ingresos del comercio digital en un 30% . Gartner.
  • El cerebro humano puede identificar imágenes vistas en solo 13 milisegundos . MIT.
  • El mercado de reconocimiento de imágenes crecerá a $ 25,65 mil millones en 2021 
  • El 62% de los millennials quieren una búsqueda visual sobre cualquier otra tecnología nueva. Visenze.
  • Se proyecta que Pinterest eliminará $1 mil millones en ingresos de publicidad por año para 2020. eMarketer.
  • El 36% de los consumidores ha realizado una búsqueda por imágenes. The Intent Lab.
  • La información visual es preferida sobre la descripción de texto en un gran porcentaje de los encuestados en todas las categorías, excepto para productos electrónicos, artículos para el hogar, vinos y licores. The Intent Lab.
  • Al comprar ropa o muebles en línea, más del 85% de los encuestados, respectivamente, dan más importancia a la información visual que a la información de texto. The Intent Lab.
  • El 20% de los usuarios de aplicaciones utilizan visual search cuando la función está disponible. GlobalData.

Lo que significa la búsqueda visual para el comercio electrónico

A medida que surja la tecnología, las empresas que participan en el comercio electrónico querrán aprovechar todo lo que la búsqueda visual tiene para ofrecer.

Esto permite a los compradores web comprar productos más fácilmente y tener una experiencia de búsqueda aún más satisfactoria. 

Aquí es cómo los minoristas en línea pueden prepararse para el nuevo mundo de visual search.

La búsqueda por texto seguirá siendo el método dominante que las personas buscan productos e información en Internet. 

Sin embargo, al igual que la búsqueda por voz llegó a la escena, también lo será el visual search en los próximos años. 

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